谁是亚洲博彩行业2019年度最佳品牌营销?

谁是亚洲博彩行业2019年度最佳品牌营销?

又是一年盘点时,试问各位博彩行业内的大佬们,在刚刚过去的2019,你们的品牌营销团队创下了怎么样的佳绩?团队的营销工作真的称职吗?预算花到位了吗?带着心里那点数,请大家继续往下看。

一切不衡量效益的营销行为,都是耍流氓!

我们去博彩玩家论坛,体育论坛或者色站打的横幅广告,一个月广告费动辄几万,甚至几十万。我们统计过点击率吗?是否评估过此类广告的转化率如何?当论坛广告代理告诉我们:“老板,我们的横幅(Banner)一位难求”时。我们就已经下定决心要“买它!”了吧。然而企业的营销负责人是不是该理智地扪心自问:在这千篇一律,琳琅满目的广告陈列中,自家品牌如何杀出重围?博吧猜测,要在下图这样百图齐放的广告位中获得的点击率,基本来自“误触”吧。

不得不佩服,博彩广告主真的有钱任性。

行业内素来强调以一种粗放的营销手法,追求在尽可能多的网页上,没有章法地进行广撒网式的非精准投放,这是一条被公认为对的金科玉律。但很少人检讨反思,这种投放方式在互联网3.0的时代是否已经是一条死路了呢?如果贵公司的营销部门一直是这样来操作老板的广告预算的话。我建议——炒他!

谁是亚洲博彩行业2019年度最佳品牌营销?

玩家的时间在哪里,博彩品牌的营销内容就要追随到哪里,这是大实话。

就像现在的用户,无论年龄性别,最常用的几个APP中一定有短视频。刷短视频的人越来越多,时长越来越长。最新的流行词,最新流行音乐,最新舞蹈动作,都来自短视频网红的内容。短视频内容正在刷新各个阶层的流行文化和审美。

谁是亚洲博彩行业2019年度最佳品牌营销?

那么作为品牌营销者,如何妥善运用每一次的营销预算,将品牌融入推广中,让品牌影响我们目标用户的消费决策,并成为他们日常生活的一部分,是我们要真正思考的问题。

每一次的推广,究竟是做效果广告还是品牌广告,作为广告主(广告咨询公司)我们首先自己要目标明确。在与大家分享今天的主题之前,为大家厘清两个概念:

  • 品牌广告:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。长久慢。但一旦进入用户的心智,用户便很难更换品牌。
  • 效果广告更偏重的是引流,讲求当天投入,当天可以见效果,短频快。尤其在互联网广告领域,消耗多少钱,有多少点击量,多少下载量和注册量,都可以监控到,用数据来展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱,有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能一目了然。

成功的团队,效果和品牌两手都紧抓。但今天博吧主要分享的是:探索博彩行业品牌营销。效果广告我们将另外开篇详谈。

有多少品牌营销是在自嗨?

据研究发现,在一个品类中,人最多只能记住7个品牌,真正喜爱上的不足2,3个。这就是我们上文展示的那张眼花缭乱的图,为什么不科学的原因。我们再看博彩行业的整体营销环境,投放的平台流量很大,内容很多,也不缺创作者。所以流量不是问题,内容产出也不是问题。问题出在内容质量,以及真正懂得去和用户做沟通的专业品牌营销团队。

想想现在红遍全球的李子柒,口红一哥李佳琦,他们都是草根出身却创作出了现象级的视频内容。我们可以说李子柒就是品牌,李佳琦就是品牌。我们都知道李佳琦是卖广告的,可我们就爱看!这就是内容为王。设想一下如果我们能像伯爵旅拍,BOSS直聘那样通过分众传媒不间断向用户洗脑“来ABC娱乐城,有信誉!到账快!”相信一定能在用户心中深深烙印。这就渠道选的对并且一个点打透。

所以说,我们并不需要闪闪发光的履历去打造一款品牌,我们不需要清华商学院的高材生来为我们运营品牌。只要用对的方式(渠道)向对的人(目标用户)说对的话(内容),而非自上而下地,零零散散的向玩家们传达我有多么的“有信誉,到账快”。

谁是亚洲博彩行业2019年度最佳品牌营销?

(品牌营销形式千篇一律却,品牌定位又模糊不清)

行业中一直不乏好的博彩品牌,缺的是好的营销团队。在信息爆炸的时代,获取玩家越来越难,老板们是时候好好看看公司是否请了一群做不好品牌营销的人。

你永远也不会在拼多多上卖原价正品的爱马仕

在博吧的观点里,媒介没有不好的位置,只有不对的内容。

以原生广告位为例,如果放一则硬广,就会落得跟通常的广告位置无异,这也是大部分品牌的基本操作。原生广告有非常中心化,封闭的广告场景,这时当广告出现在信息流里,匹配用户画像关键字,同时广告契合平台调性,很大程度上就不会翻车。所以说,创意的好坏不能只看创意本身,要把创意放到媒介的位置上,然后让不同的消费者一起看,大家都觉得合适,就是好创意。

就譬如说博吧上面的博彩品牌专栏,既为平台带来内容丰盈,亦没有冒犯打扰到用户,同时也没有损害品牌表达,将品牌与内容融合在一起,并且能让用户主动搜索来阅读。这就是最和谐的品牌影响方式。

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(博吧上的品牌词条展示)

品效合一

今年都讲品效合一,既有品质,又有效果。把一个广告放在媒体的某个位置,这个位置有多少人经过,就被统计为多少曝光,但经过的人有多少看见,又有多少为这个广告驻足一秒呢?能够让人们停下来看的,才是真正的有效曝光,大家可以试问自己,每天接触成千上万个广告,看完的有几个?跳过的有几个?真正记住的又有几个呢?

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(玩家不会浪费时间在这些闪烁的小广告上)

我们看看某品牌这一次在博吧上的投放,博彩用户来到博吧的预期是看到优质内容,然后内容确实还不错,但最后的剧情又反转成广告,且广告没有藏着掖着,反而是把品牌的价值与信息用高质量、对口的语言表达出来,是坦荡荡的真实可靠。这就是科学管理用户预期。

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创作者角色,你我都是KOL

现在无论是哪个行业品牌花在KOL身上的投放都越来越多,但是得到的结果是,大部分商业内容中品牌并不是主角,甚至角色模糊,仅仅是露出。当然也有不少的优质内容,但这些优质内容,也仅仅在KOL的自有粉丝渠道传播。这里就有问题了,差内容浪费了预算,好内容仅KOL粉丝看见又可惜。

KOL具备创作者角色,用户知道内容的作者是谁,这对用户的预期很重要。同时把KOL的内容灌入商业流量,本质它就是个广告,但一看作者是个KOL,看着就不像广告了,至少不像个硬广,比如目前RedDragon红龙入驻博吧平台,成为平台上长期进驻的KOL,分享优质的扑克游戏内容,全部内容由博吧团队提供质量把关,以确保内容和品牌调性的高度吻合。

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(红龙作为KOL身份进驻博吧投放优质内容)

精品内容,优质流量

博吧最后总结一下今天的内容,精品内容,纵深投放。简单来说,如何让内容在一个媒介位置最大化被利用。

当下媒介是个无底洞,有多少钱都买不完所有媒介。要从横向思维转变为纵向思维,把一个位置打透。

大预算就打透一个平台,这需要很多钱。也可以打透一个核心媒介位置,就像博吧的品牌营销方案一样,一个内容打透一个位置,一个位置覆盖全站的流量。

还是重复一句话,对于营销来说,互联网不缺流量,到处都是流量,缺的是优质内容,缺深度创意,缺对话技巧。

以上。

最后,祝大家新年快乐,2020让你们的品牌更上一层楼,产出优质的内容找对优质的平台。而博吧一直就在这里等你。

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